Spécialiste en Stratégie Durable et Marketing Responsable
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Formation : Spécialiste en Stratégie Durable et Marketing Responsable
La formation Spécialiste en Stratégie Durable et Marketing Responsable s’adresse aux professionnels qui souhaitent intégrer la durabilité au cœur de leur stratégie et de leur communication. Elle vous permet de structurer des actions concrètes alignant performance économique et responsabilité sociétale, tout en évaluant vos impacts et vos enjeux prioritaires.
À travers une approche opérationnelle et résolument orientée terrain, vous développez vos compétences en stratégie durable, marketing responsable et communication éthique. Vous apprenez à concevoir des campagnes authentiques, à éviter le greenwashing, à définir des indicateurs pertinents et à piloter des projets à impact à l’aide d’outils structurants tels que le Sustainable Business Model Canvas.
Conçue pour répondre aux attentes croissantes du marché, cette formation vous prépare à devenir un référent crédible et stratégique de la durabilité, capable d’accompagner la transformation responsable de votre organisation.
Objectifs
À la fin de la formation, vous serez capables de :
– Identifier et prioriser les parties prenantes internes et externes de l’entreprise ou de leur département.
– Répertorier et évaluer les enjeux et impacts de durabilité dans la stratégie, l’activité et la gouvernance de leur entreprise.
– Fixer des objectifs de durabilité et choisir des indicateurs pertinents pour les suivre dans une logique d’amélioration continue.
– Appliquer une méthodologie efficiente, basée sur le Sustainable Business Canvas Model, pour la gestion d’un projet en durabilité.
– Construire les fondements d’une stratégie de marketing responsable
– Élaborer le concept d’une campagne de communication responsable.
– Mesurer, documenter et rendre compte (reporting) du cadre, des objectifs, du calendrier et des actions définis et mis en œuvre.
– Identifier les mesures correctrices à mettre en place.
Public cible
Cette formation est faite pour vous si :
– Vous êtes dirigeant ou entrepreneur et vous souhaitez transformer votre modèle d’affaires pour répondre aux nouvelles exigences réglementaires et aux attentes du marché.
– Vous êtes responsable marketing ou communication et vous voulez concevoir des campagnes authentiques, éviter le greenwashing et maîtriser les piliers de l’inclusivité et de la transparence.
– Vous occupez un poste de chef de projet et vous avez besoin d’une méthodologie concrète (comme le Sustainable Business Canvas) pour piloter des initiatives à impact positif.
– Vous êtes responsable de département et vous désirez identifier vos parties prenantes clés pour aligner vos objectifs opérationnels avec les enjeux de durabilité de votre entreprise.
– Vous souhaitez devenir le référent « »Durabilité » » au sein de votre organisation en apprenant à mesurer, documenter et rapporter (reporting) les actions mises en œuvre.
– Vous êtes un consultant indépendant qui veut élargir son offre de services en accompagnant les entreprises dans leur transition vers une gouvernance plus responsable.
– Vous êtes un professionnel en quête de sens et vous cherchez des outils techniques pour intégrer des indicateurs de performance extra-financiers dans votre quotidien professionnel.
– Vous gérez la stratégie de marque et vous voulez bâtir une identité forte basée sur l’éthique et la responsabilité pour fidéliser une nouvelle génération de consommateurs engagés.
Conditions d’admission
Pour être admis, vous devez répondre à l’une de ces deux conditions :
– Être titulaire d’une formation initiale ou professionnelle de base en marketing ou communication : Junior Marketing/Sales Professionnal ou équivalent.
– Avoir au moins 2 ans dans une fonction en lien avec le marketing ou la communication.
Programme
Introduction à la durabilité : les bases du développement durable.
Business Model Canvas Durable : un outil au service de stratégie durable.
Mise en œuvre de la durabilité : cas pratiques.
Stratégie commerciale durable : connaitre, comprendre et s’exercer aux stratégies de marketing durable.
Valorisation de la durabilité : comment communiquer et valoriser un marketing durable.
Stratégie de communication durable : les 4 piliers de la communication durable.
Masterclass : gouvernance durable, conduite du changement et engagement des équipes.
Durée
45 heures sur une durée d’environ 1 mois
Jours de formation
– Les mardis et jeudis de 18h à 21h
– + 3 samedis de 9h à 16h
NB: en cas de force majeure ou pour répondre à un besoin spécifique, l’institut se réserve le droit de planifier certaines dates en dehors de ces créneaux
Certificat
En fonction de vos besoins et de votre budget, cette formation peut être adaptée sur mesure pour votre entreprise.
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