SAWI et Ai Weiwei dans le 24 Heures

(…) Autre voie pour accroître une audience : Internet. Un domaine où Weiwei, sa popularité et son omniprésence sont autant d’atouts servant une stratégie digitale. Et ce n’est pas Gregory Oswald qui va dire le contraire. Spécialiste marketing et communication au SAWI, cet ancien de l’ECAL n’hésite pas à parler de cadeau. « Il y a d’abord le personnage qui a une vraie gueule et, à ce titre, le visuel de la campagne d’affichage était fantastique. Mais il y a aussi cette exposition en forme de jeu de pistes. Tout était à disposition pour encourager les visiteurs à partager leurs photos et créer des hashtags. Or, en observateur des réseaux sociaux, je n’ai pas vu passer grand-chose sur ce sujet, il n’y a pas vraiment eu d’interaction avec le public et les contenus sponsorisés manquent aussi. Moyennant quelques dizaines de francs, eux seuls permettent d’accélérer la visibilité, sachant qu’à défaut, un post sur une page Facebook atteint moins de 10% de sa communauté. C’est dommage, j’ai un peu le sentiment d’une occasion manquée. »