Stratégie de communication et Relations Publiques
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Formation : Stratégie de communication et Relations Publiques
La formation Stratégie de communication et relations publiques propose un programme complet destiné à celles et ceux qui souhaitent développer une vision globale et opérationnelle de la communication institutionnelle. Elle vous permet de concevoir, structurer et déployer des stratégies cohérentes, adaptées aux enjeux internes, médiatiques et digitaux des organisations.
À travers une approche concrète et orientée terrain, vous renforcez vos compétences en stratégie, rédaction, relations médias, communication digitale et prise de parole. Vous apprenez à produire des contenus professionnels, à piloter votre visibilité, à valoriser vos actions et à maîtriser votre image.
Conçue pour répondre aux exigences actuelles du métier, cette formation vous prépare à devenir un acteur crédible, efficace et stratégique de la communication et des relations publiques.
Objectifs
À la fin de votre formation, vous serez capable de :
– Identifier les publics, les supports et les actions avec un focus sur la communication interne.
– Elaborer une stratégie de communication institutionnelle complète, du diagnostic au plan d’actions.
– Décliner la stratégie de communication en supports et actions cohérents, structurés et alignés avec l’identité des organisations.
– Rédiger et éditer des contenus institutionnels professionnels adaptés aux journalistes, au web et aux besoins internes.
– Maîtriser les techniques de rédaction ainsi que les outils professionnels liés à la rédaction, dont Antidote et l’IA.
– Identifier les outils de relations médias permettant l’activation de l’écosystème médiatique suisse, dont les influenceurs.
– Concevoir et piloter une stratégie média dédiée et adaptée aux délais médiatiques.
– Monitorer et valoriser les retombées d’une stratégie média.
– Appliquer la communication digitale institutionnelle sur les réseaux sociaux.
– Identifier les principaux outils de veille et de monitoring digital, en tenant compte de l’e-réputation.
– Identifier le rôle, les responsabilités et les risques de la fonction de porte-parole en communication institutionnelle.
– Construire et délivrer des messages clés.
– Maîtriser les techniques d’interview en situation filmée.
Public cible
Cette formation est idéale pour tout professionnel junior de la communication ou du marketing.
Par exemple, si vous êtes :
– Assistant de communication ou assistant marketing
– Chargé.e de communication souhaitant compléter ses compétences
– Chargé.e de marketing
– Assistant communication interne
– Social media assistant ou tout poste équivalent.
Conditions d’admission
Pour être admis, vous devez maitriser la langue française et répondre à l’une de ces deux conditions :
– Être titulaire d’une formation de Junior Marketing/Sales Professionnal ou équivalent.
– Avoir 18 mois d’expérience à un poste de junior dans le domaine de la communication ou du marketing.
Programme
Module 1 : Fondements de la communication institutionnelle et interne
L’objectif de ce modules est de comprendre l’écosystème de la communication institutionnelle, avec un focus sur la communication interne.
* Les relations publiques avant, maintenant et après.
* Les enjeux internes et externes d’une organisation pour une communication institutionnelle pertinente.
* Publics & panorama des supports/actions.
* Communication interne – caractéristiques et forces.
Module 2 : Stratégie et planification
Ce module vise à savoir élaborer une stratégie de communication institutionnelle complète et à la décliner en supports actions.
* Le diagnostic
* Les canaux de communication
* Construire la stratégie et la décliner en plan d’actions
* Les questions juridiques de la communication
* Cas d’entreprise
Module 3 : Rédaction et outils d’aide à la rédaction
Ce module permet de rédiger des contenus institutionnels professionnels, ainsi que de maîtriser les techniques de rédaction.
* Les techniques de rédaction
* La hiérarchisation de l’information : l’IA et les outils
* Rédiger un communiqué de presse
* Rédaction web et SEO institutionnel
Module 4 : Relations médias
Ce module a pour objectif de faire connaître l’écosystème médiatique suisse et les outils de relations médias
* L’écosystème média suisse, rôle et devoir du communiquant
* Angles, messages, outils et stratégie
* La conférence de presse
* Monitorer les valoriser les retombées
* Stratégie média
* Travailler avec les influenceurs
Module 5 : Communication digitale et e-réputation
Ce module vise à appliquer la communication digitale institutionnelle sur les réseaux sociaux, et à connaître les principaux outils de veille et de monitoring digital, en tenant compte de l’e-réputation.
* E-réputation et gestion des perceptions en ligne
* Stratégie de communication digitale et outils de mesure
* Stratégie de contenu et outils de production digitaux
* Veille et monitoring
* IA pour le communicant
* Gestion de crise
Module 6 : Média training et rôle de parole
Ce module a pour objectifs de faire comprendre le rôle, les responsabilités et les risques de la fonction de porte-parole en communication institutionnelle.
* Le rôle de chef de la communication et de porte-parole
* Message, posture et techniques d’interview
Durée
94 heures sur une durée d’environ 6 mois
Jours de formation
- Les lundis et jeudis de 18h à 21h
- + un samedi par mois de 9h à 16h en moyenne
NB: en cas de force majeure ou pour répondre à un besoin spécifique, l’institut se réserve le droit de planifier certaines dates en dehors de ces créneaux
Certificat
En fonction de vos besoins et de votre budget, cette formation peut être adaptée sur mesure pour votre entreprise.
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