Formation Chef Marketing, Diplôme fédéral et Diplôme SAWI

Devenez un leader du marketing reconnu en devenant Chef Marketing Diplômé

Grâce au programme de formation Chef Marketing du SAWI, développez des compétences recherchées en stratégie, gestion opérationnelle et leadership pour booster votre carrière et augmenter votre salaire. Et ce, même avec un emploi à plein temps.

plus de 20’000 alumni

Chef.fe Marketing, Diplôme Fédéral et Diplôme SAWI

SAWI Lausanne
Prochaine session : 02.09.2026
Les lundis et mercredis de 18h à 21h
+ un vendredi par mois de 18h à 21h
+ deux samedis par mois de 9h à 16h
Diplôme SAWI + préparation à un titre fédéral
CHF 16'850.- / *CHF 8'425.-

*Avec financement SEFRI

Vous avez de l’expérience en marketing, et aspirez à encore plus de responsabilités ?

Vous occupez déjà un poste marketing avancé, mais vous aspirez à plus : prendre des décisions stratégiques, diriger une équipe, accéder à des fonctions de direction. Pour cela, vous avez besoin d’une reconnaissance officielle, de nouvelles compétences pointues et l’accès aux bonnes entreprises. C’est exactement pour cela que le programme Chef Marketing du SAWI a été conçu.

 

Une formation, deux diplômes valorisants

  • Diplôme SAWI « Chef Marketing » : Un titre orienté compétences pratiques, leadership, prestation de marché, expérience client. Reconnu, valorisant, exigeant, il est considéré comme l’un des diplômes de référence par les entreprises suisses.
  • Préparation à l’examen du Diplôme fédéral de Chef marketing : Le plus haut titre officiel en marketing en Suisse.

Ainsi, vous pourrez accéder aux postes les plus convoités de la fonction marketing, gérer des équipes marketing et communication, et bâtir la carrière dont vous aspirez.

 

Les avantages du Diplôme SAWI et du Diplôme fédéral

  • Validez votre expertise et accédez aux postes les plus prisés de la fonction marketing
  • Cassez vos plafonds de verre et augmentez votre salaire
  • Faites passer vos compétences au niveau supérieur
  • Entrez dans le réseau exclusif du SAWI, incluant de nombreuses entreprises et partenaires renommés (Nestlé, Havas, Julius Bär, Rado, lenovo, Omega…)
  • Tout cela pour faire de votre carrière un franc succès

Ce que vous apprendrez durant votre programme de formation

Module

Analyse stratégique et Veille (CdA 2 & 5)

Ce module passe d’une approche « instruments » à une approche « stratégie et diagnostic ».

  • Analyse de l’écosystème : Veille sectorielle, analyse des tendances, innovations et prospective.
  • Recherche marketing avancée : Études de marché primaires et secondaires, méthodes statistiques et interprétation des indicateurs.
  • Stratégie de marketing globale : Développement de stratégies concurrentielles, approches de segmentation et stratégies d’expansion (Suisse et étranger).
  • Business Planning : Évaluation de business plans sous l’angle du marketing et de la proposition de valeur.

Module

Leadership et Management des ressources (CdA 1)

Le Chef de marketing étant généralement membre de la direction, ce module renforce la dimension managériale globale.

  • Conduite et gestion RH : Recrutement, formation, évaluation et développement des compétences des collaborateurs.
  • Management du changement : Accompagnement des processus de transformation et communication interne.
  • Méthodes de travail et Réseautage : Entretien de réseaux internes/externes et optimisation de l’organisation personnelle et d’équipe.

Module

Conception de la prestation de marché (CdA 3 & 5)

Ce module se concentre sur le « produit » et la « valeur » au sens large.

  • Gestion de l’assortiment : Définition, optimisation et design de l’offre (produits/services) et de l’emballage.
  • Stratégie et structure des prix : Définition stratégique du prix, systèmes de conditions commerciales, marges et tranches de remises.
  • Innovation et Qualité : Pilotage du cycle de vie des produits et garantie de la qualité des prestations.

Module

Pilotage de la demande et Digital (CdA 6)I

l s’agit ici de la génération de leads et de l’expérience client multicanale.

  • Parcours et Expérience Client : Planification du parcours client et alignement de l’expérience sur tous les points de contact.
  • Génération de la demande : Gestion de l’entonnoir de prospection (lead management) et automatisation du marketing.
  • Stratégie de communication intégrée : Planification de campagnes, création de contenus et gestion de la présence en ligne/hors ligne.
  • E-commerce : Contribution stratégique au développement de la vente en ligne.

Module

Prospection, Distribution et Interfaces (CdA 4)

Ce module traite de la mise sur le marché et des relations d’affaires.

  • Stratégie de distribution : Définition des canaux, niveaux de distribution et logistique physique.
  • Fidélisation et CRM : Conception de mesures de fidélisation et structuration stratégique du CRM.
  • Communication événementielle : Sponsoring, salons professionnels et gestion du POS (Point de Vente).

Module

Finance, Droit et Controlling (CdA 1 & 6)

  • Gestion financière : Établissement et contrôle budgétaire, calcul des coûts et rentabilité.
  • Droit et Économie : Aspects contractuels, droit de la concurrence et environnement économique politique.
  • Controlling Marketing (Analytics) : Mise en place d’outils de mesure, suivi des KPIs et reporting de performance.

Module

Préparation aux examens

Les éléments suivants ne sont pas des modules d’enseignement théorique, mais les mesures préparatoires aux examens couvrant l’ensemble des 6 modules précédents :

  • Révisions
  • Examens blancs
  • Coaching et cas critiques pour les examens oraux

Les exclusivités du diplôme SAWI

  • Cours bonus :
    • Techniques de ventes approfondies
    • Prospection digitale
    • 2 masterclasses orientées métiers
  • Carte d’étudiant du SAWI

À la fin de votre formation, vous serez capable de :

  • Concevoir et mettre en œuvre des stratégies marketing intégrées et durables.
  • Analyser de manière critique les performances et procéder aux ajustements stratégiques nécessaires.
  • Planifier et piloter des projets d’envergure en respectant les délais, les budgets et les standards de qualité.
  • Négocier et collaborer avec des partenaires stratégiques et des agences de premier plan.

A qui s'adresse cette cette formation

Cette formation est faite pour vous si :

  • Vous êtes un professionnel expérimenté du marketing
  • Vous voulez dynamiser votre carrière
  • Valider vos acquis
  • Acquérir de nouvelles connaissances
  • Accéder à des postes de leadership
  • Étendre votre réseau professionnel
  • Obtenir une reconnaissance nationale

Cette formation est idéale pour :

Tout professionnel expérimenté en marketing et souhaitant évoluer vers un poste stratégique et d’encadrement

  • Le marketing produit/service : Chef de produit, category manager, responsable marketing, brand manager
  • Le marketing client : Responsable CRM, chargé de marketing direct, responsable marketing digital, analyste marketing
  • Le management marketing : Chef de projet marketing, responsable de la stratégie marketing, coordinateur marketing, responsable études de marché

Conditions et validation d’admission

Pour être admis à l’examen professionnel supérieur, vous devez remplir l’une des deux conditions suivantes au moment de l’examen écrit :

  • Posséder un brevet fédéral spécifique à la branche (ex: Spécialiste en marketing), un autre diplôme d’examen professionnel supérieur, ou un diplôme d’une école supérieure (ES), d’une haute école spécialisée (HES) ou d’une université, et justifier d’au moins 3 ans de pratique professionnelle dans une fonction d’encadrement ou de responsable dans le domaine du marketing.
  • Posséder un CFC (Certificat fédéral de capacité) d’au moins 3 ans, un diplôme d’école de commerce/culture générale ou une maturité, et justifier d’au moins 6 ans de pratique professionnelle, dont 3 ans au minimum dans une fonction d’encadrement ou de responsable dans le domaine du marketing.

En outre, veuillez noter que les admissions sont sur dossier uniquement, avec évaluation personnelle de votre CV (CV requis à l’inscription).

Pas sûr que votre CV soit accepté ? Planifiez un entretien individuel maintenant pour évaluer votre dossier

 

Vos formateurs

Pour vous offrir la meilleure qualité d’enseignement, nous avons sélectionné des intervenants qui connaissent parfaitement les exigences du Diplôme fédéral de chef marketing. Durant votre programme, vous aurez accès à l’expertise, aux astuces, aux bonnes pratiques et aux conseils de formateurs de premier plan dans leur domaine.

Le SAWI, la référence suisse de la formation professionnelle en marketing, communication et vente depuis 1968

Avec plus de 20’000 apprenants formés depuis 1968 et des taux de réussite parmi les plus élevés du marché, le SAWI est le meilleur moyen de bâtir une carrière à succès dans la vente.

En vous formant au SAWI, vous faites bien plus que développer des compétences pointues : vous entrez dans un réseau exclusif incluant des alumni travaillant dans de prestigieuses entreprises.

En plus, le SAWI est certifié eduQua, le label de qualité suisse de référence pour les organismes de formation continue.

Nos alumnis travaillent dans ces entreprises​

Ce programme de formation inclut :

CHF 16'850.-

Un acompte de CHF 250.- vous sera demandé au moment de l’inscription. Celui-ci est déduit du prix total de la formation

  • Préparation au Diplôme SAWI de Chef marketing
  • Préparation à l’examen du Diplôme fédéral de Chef marketing
  • EMCQ Bachelor Sales Director Lvl6 (en cas de réussite du Diplôme fédéral)
  • Accompagnement par des formateurs experts
  • Accès à un réseau prestigieux

 

Possibilités de financement

Votre formation de préparation au Diplôme fédéral de Chef marketing peut être subventionnée à 50% par le SEFRI (selon conditions).

Attention : la taxe d’examen de CHF 3’400.- n’est pas incluse. Elle est à payer directement à l’organisme faîtier (Suxxess).

D’autres solutions de financement sont possibles. Contactez nos conseillers en formation pour en savoir plus.

 

Votre formation en bref

Une double certification reconnue

Deux diplômes qui valident votre expertise et vous donnent accès aux plus hautes fonctions de Direction marketing.

En seulement 12 mois, en cours d’emploi

Notre programme est conçu pour que vous puissiez obtenir vos diplômes en 12 mois, même avec un emploi du temps chargé.

L’accès à un réseau prestigieux et exclusif

Vous profitez de la renommée du SAWI et accédez à notre réseau exclusif d’alumni, d’entreprises et de partenaires.

Accompagnement par des experts de leur domaine

Des formateurs spécialistes de leur domaine pour vous soutenir et vous accompagner.

Ce que disent nos apprenants

Questions fréquentes

Pour quelles raisons devrais-je suivre ce programme de formation ?

Si vous êtes un professionnel du marketing expérimenté et voulez relever un nouveau défi, augmenter votre salaire et faire évoluer votre carrière, alors vous ne devriez même pas hésiter !

Ce double cursus de formation vous offre tout ce que vous recherchez :

  • Il est exigeant et valide votre expertise plus que n’importe quel autre diplôme
  • Il vous permet d’accéder aux postes de Direction marketing
  • Il vous ouvre les portes d’employeurs renommés en Suisse
  • Il vous donne plus de poids et de crédibilité au quotidien
  • Il vous donne accès à des salaires plus élevés

 

Pour quelles raisons devrais-je me former au SAWI ?

Au SAWI, vous ne suivez pas une “simple formation”.

Que vous souhaitiez obtenir une promotion, changer d’emploi ou augmenter votre salaire, nous mettons à votre disposition tous les moyens possibles pour faire de votre projet un succès :

  • Avec le diplôme SAWI, vous développez des connaissances et des compétences pointues en marketing pour performer au plus haut niveau, applicables dans votre travail immédiatement
  • Vous apprenez efficacement, aux côtés de références de leur domaine
  • Vous obtenez des diplômes et certifications reconnus par les employeurs en Suisse
  • Vous entrez dans le réseau exclusif du SAWI et accédez à des opportunités de carrière exclusives

Mon emploi du temps est très chargé. Vais-je arriver à suivre la formation ?

La formation inclut les supports de cours numériques, l’accompagnement des formateurs et les journées de cours en classe. La taxe d’examen est en sus et à régler directement auprès de l’organisateur.

En outre, un acompte de CHF 250.- vous sera demandé afin de valider votre inscription.

Comment se passe l'inscription à l'examen fédéral ?

L’inscription à l’examen se fait directement auprès de Suxxess, jusqu’à environ 5 mois avant le début des épreuves. L’inscription se fait en ligne sur leur site internet.

Pour faciliter votre inscription, nos formateurs et conseillers en formation vous fourniront toutes les informations nécessaires au moment venu.

Comment fonctionne l'inscription ?

C’est très simple :

  1. Prenez un rendez-vous individuel pour vérifier votre éligibilité
  2. Inscrivez-vous en ligne, directement depuis notre site web
  3. Suivez une formation exigeante mais flexible, même en cours d’emploi

Chef.fe Marketing, Diplôme Fédéral et Diplôme SAWI

SAWI Lausanne
Prochaine session : 02.09.2026
Les lundis et mercredis de 18h à 21h
+ un vendredi par mois de 18h à 21h
+ deux samedis par mois de 9h à 16h
Diplôme SAWI + préparation à un titre fédéral
CHF 16'850.- / *CHF 8'425.-

*Avec financement SEFRI

Inscrivez vous maintenant, et donnez à votre carrière la reconnaissance qu'elle mérite

Plan d'accès

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